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Por José Ernesto Marino Neto*
Houve um tempo em que sustentabilidade era vista como um atributo complementar nos empreendimentos de alto padrão. Hoje, tornou-se parte da própria estratégia de negócios, especialmente no segmento de luxo. O consumidor de alta renda continua buscando excelência, conforto e exclusividade, mas também quer saber como esses atributos são produzidos, quais impactos geram e que legado deixam para as comunidades e os territórios. O luxo contemporâneo, portanto, também é uma expressão de responsabilidade.
Essa transformação já influencia a forma como hotéis, residências e destinos turísticos são concebidos. Eficiência energética, redução de emissões, uso racional 1/2dos recursos naturais e integração com a paisagem deixaram de ser iniciativas isoladas para orientar decisões de projeto e operação.
Mas a sustentabilidade não se resume ao meio ambiente. Ela também envolve prosperidade econômica e impacto social. Não existe desenvolvimento sustentável sem oportunidades, nem turismo de longo prazo sem que as comunidades locais compartilhem dos benefícios gerados. Na hotelaria de luxo, essa visão é ainda mais relevante. A riqueza de um destino está não apenas em sua paisagem, mas também nas pessoas que constroem sua identidade.
É essa visão que orienta o desenvolvimento do Kempinski Laje de Pedra. Cerca de 30% da energia consumida pelo complexo será gerada por painéis solares, enquanto a frota dedicada ao transporte de hóspedes será integralmente elétrica.
"É a capacidade de criar valor hoje sem comprometer o futuro"
A sustentabilidade também está presente na dimensão social e cultural. A manutenção da Orquestra Filarmônica Kempinski Laje de Pedra, criada para revelar jovens talentos, é um exemplo de como um empreendimento pode ampliar oportunidades e contribuir para o desenvolvimento da comunidade.
Somam-se a isso a geração de empregos qualificados, a valorização de fornecedores locais e a atração de novos investimentos e conhecimentos para a serra gaúcha. Sustentabilidade, portanto, não é uma agenda paralela ao negócio. É a capacidade de criar valor hoje sem comprometer o futuro. O verdadeiro luxo não está apenas em desfrutar de um lugar extraordinário, mas em contribuir para que ele permaneça extraordinário para as próximas gerações.
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